YouTube Originals-Chef Susanne Daniels über die Entwicklung von Cobra Kai in den Streaming Wars
Susanne Daniels
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Als Susanne Daniels von YouTube das erste Mal die Tonhöhe für 'Cobra Kai' hörte, dachte sie nicht an 'Game Changer' für YouTube Red, den Abonnement-Programmdienst des Unternehmens. „Vielleicht hätte ich es tun sollen“, sagte sie. 'Aber ich habe nur gedacht:' Unglaubliche, unglaubliche Tonhöhe. 'Die Sterne stimmen nicht immer mit einer Tonhöhe überein, und Sie müssen nicht alle Kästchen ankreuzen, wenn Sie eine Tonhöhe hören. Aber auf diesem Platz hast du es einfach getan. Sie sind einfach mit allem reingekommen, was man sich nur wünschen kann. “
Aber „Cobra Kai“ könnte tatsächlich der Durchbruch für YouTube Red in einem für die Plattform bereits transformierenden Jahr sein. YouTube Red wurde im Oktober 2015 als werbefreier Dienst zum Ansehen von YouTube-Videos und als Heim für exklusive Premium-Inhalte mit vielen der besten Schöpfer und Persönlichkeiten von YouTube wie Lily Singh, MatPat, DanTDM und PewDiePie (die das Unternehmen später ansiedelte) eingeführt distanzierte sich davon, nachdem beleidigende Videos aufgetaucht waren).
Es gibt keine festen Daten darüber, wie viele Nutzer YouTube Red abonniert haben, außer einer Statistik aus dem Jahr 2016, der zufolge 1,5 Millionen Mitglieder für den Dienst bezahlt haben (10,99 US-Dollar pro Monat) und weitere 1 Million für eine kostenlose Testversion.
Und während der Service gewachsen ist, hat Daniels als globaler Leiter des Bereichs Originalinhalte für YouTube den Service auf weitere Mainstream-Ziele ausgedehnt und Comedy, Drama, Reality, Filme und Dokumentarfilme von A-List-Produzenten und Stars produziert. Neben 'Cobra Kai' startete das Jahr mit 'Step Up: High Water', einer Fortsetzung der Filmreihe.
'Sie sehen, wie sich YouTube weiterentwickelt', sagte Daniels. 'Wir geben keine YouTube-Stars auf. Wir arbeiten immer noch auf sinnvolle Weise an YouTube-Stars. Ich habe eine Show mit Liza Koshy in diesem Jahr, auf die ich wirklich gespannt bin. Wir haben Staffel 3 von 'Mind Field' mit Michael Stevens aufgenommen. Wir haben Staffel 3 von Joey Graceffas 'Escape the Night' aufgegriffen. Diese Shows bringen uns alle großartige Zahlen und treiben Abonnements voran.
'Das wird immer ein Teil unseres Handelns sein, aber wir erweitern die Strategie, wir wachsen', fügte sie hinzu. 'Diese Shows sprechen viele Nutzer von YouTube an, die tendenziell jünger sind, und wir möchten die Demografie und das Publikum vergrößern.'
'Cobra Kai'
YouTube
Dies könnte bei „Cobra Kai“ der Fall sein, die den Nostalgie-Trend mitreißenden Fernsehens aufgreift. Die Sony Pictures-Fernsehserie vereint die Stars Ralph Macchio und William Zabka, die 1984 als Rivalen im Film auftraten. Macchio war damals der Außenseiter, aber 'Cobra Kai' dreht das Drehbuch um: Es ist Johnny (Zabka), der sein Glück leidet, während Daniel (Macchio) ein erfolgreicher Autohändler ist.
'Billy und Ralph waren im Raum und sie spielten Szenen aus, die komisch waren', sagte Daniels. „Und beide sehen fantastisch aus. Beide haben über die Jahre aktiv gearbeitet und ihr Handwerk verbessert. Da Sony Television ein Teil davon ist, ist es eine Firma, von der ich wusste, dass sie gut für uns produzieren kann, und die Autoren hatten nicht nur eine Erfolgsgeschichte beim Schreiben von komödiantischen, lustigen Shows und Filmen, sondern auch eine Vision für eine langfristige Serie. Sie haben mir Staffel 1 und Staffel 2 gezeigt. Man bekommt nicht immer alles und man fühlt sich, als würden sich die Sterne ausrichten. '
Jeff Frost, Präsident von Sony Pictures TV, nannte YouTube Red einen „fantastischen Partner“. Frost zufolge war das Projekt „sehr begehrt und als wir Susanne und ihr Team trafen, waren wir von ihrer Leidenschaft und Vision überzeugt, dass YouTube Red das richtige Zuhause für sie war die Serie. Unsere Erfahrungen während des gesamten Prozesses haben unsere Entscheidung weiter gefestigt. “
Neben 'Cobra Kai' gehören zu den Produktionen, die bei YouTube Red zu sehen sind, der Science-Fiction-Thriller 'Impulse' des ausführenden Produzenten Doug Liman (eine Überarbeitung seines Films 'Jumper'). die dunkle Seife „Youth & Consequences“ von Produzent Mark Gordon; die Zeichentrick-Komödie 'Dallas & Robo' mit Stimmen wie John Cena und Kat Dennings; und der Film 'Vulture Club' mit Susan Sarandon, Edie Falco und Matt Bomer.
'Wir begannen zu sehen, dass Filme Abonnements auf die gleiche Weise fördern können wie Serien, was für mich eine kleine Überraschung war, da ich wahrscheinlich mehr an Abonnementservices für Serien dachte', sagte Daniels. „Im Geiste dessen, was wir mit Serien machen und das Genre erweitern, haben wir uns entschlossen, diesen Film‚ Vulture Club 'zu versuchen, eine wirklich eindringliche Geschichte über eine Mutter, die versucht, ihren Sohn zu retten, der Journalist ist und der wird von ISIS in Afghanistan gefangen genommen. Und Susan Sarandon zeigt eine wirklich erstaunliche Leistung. “
Dann gibt es die Dokumentationen 'Best Shot' von LeBron James, die für den Abo-Service entwickelt wurden, aber tatsächlich außerhalb der Paywall auf regulärem YouTube Premiere haben werden.
'Es ist wunderschön und es ist fesselnd und es ist bewegend, die Geschichte eines High-School-Basketballteams in Newark, New Jersey', sagte sie. „Die Doku-Serien folgen dem, womit sie umgehen müssen, um konzentriert zu bleiben, und den Herausforderungen, die sie in ihrem Leben haben. Sie gehen weit über das hinaus, womit Abiturienten umgehen sollten. Dazu gehören Obdachlosigkeit und Drogen sowie Straßenbanden und alles, was man sich in Newark vorstellen kann. Es ist so stark und sendet eine so positive Botschaft von Menschen, die schwierige Situationen überwinden. Wir wollten es mit der Welt teilen. “
Daniels entwickelt auch eine Talkshow mit dem YouTube-Star Jake Paul, die vom ehemaligen NBC-Manager Ben Silverman produziert wird. „Hin und wieder beschäftige ich mich mit Talenten, die ich nur sehen möchte, was sie können. Ich gehe nicht weiter darauf ein “, sagte sie. 'Mit Jake Paul weiß ich, dass er ein riesiges Publikum hat, ich weiß, dass er geliebt ist, ich weiß, dass er eine engagierte Fangemeinde hat, und ich werde ihn und Ben Silverman einfach ihr Ding machen lassen.'
Jake Paul
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Natürlich mag die Paul-Entwicklung ein bisschen überraschend sein, da sowohl er als auch sein Bruder Logan Paul kontrovers diskutiert wurden, der Anfang dieses Jahres ein YouTube-Video verurteilt hat, in dem er die Leiche eines Mannes postete, der in einem japanischen Wald Selbstmord begangen hat . Die YouTube-Serie von Logan Paul wurde eingestellt, Daniels musste jedoch während einer Pressetour der Television Critics Association im Januar Fragen zum Star beantworten.
Diese Fehltritte rühren von der Arbeit mit jungen und oftmals grünen Talenten her, gab Daniels zu. 'Sie werden Fehler machen', sagte sie. 'Sie finden es heraus. Die Presse springt darauf ein, weil sie wissen, dass sie diese Artikel schreiben werden und die Leute ihnen folgen werden. Klicken Sie auf sie und lesen Sie sie. Sie sind ein Klick-Köder für die Presse. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es sich um dysfunktionale Menschen handelt, da dies nicht der Fall ist. Sie finden einfach ihren Weg. “
Allgemein sagte Daniels, dass die Arbeit mit YouTube-Talenten 'ein Vergnügen ist, weil sie ihre eigenen Fehler gemacht haben. Ich bin in Schwierigkeiten geraten, weil ich das vorher gesagt habe, aber das hält mich nicht auf, weil Schauspieler es hassen, wenn ich das sage. [Aber] YouTube-Stars haben dieses erstaunliche Selbstgefühl und was funktioniert und was nicht, weil sie ständig sind Interaktion mit ihrem Publikum. Ihr Publikum sagt ihnen: 'Wir lieben es, wenn Sie dies tun, wir lieben es nicht, wenn Sie das tun.' Sie wissen genau, was für sie funktioniert und warum sie erfolgreich sind. YouTube ist eine Einbahnstraße, die größer ist als ein Netzwerk. '
Es ist fast drei Jahre her, dass Daniels nach seiner Karriere bei der Einführung oder Umbenennung von Netzwerken wie The WB, Lifetime und MTV zu YouTube kam. Der Umzug in ein Unternehmen, das aus der Technologiewelt hervorgegangen war, war zunächst ein Kulturwandel. 'Ich habe viel gelernt, als ich hier war, selbst die Menge der Akronyme, die sie hier bei Google verwenden, war wie das Erlernen einer neuen Sprache', sagte sie. 'Es ist zuerst ein Technologieunternehmen und nicht zuerst ein Medienunternehmen. Auch wenn ich zugeben muss, dass ich das bei meinem Kommen nicht richtig erkannt habe, weil ich an YouTube denke und YouTube immer noch als Medienunternehmen. '
Als erstes Beispiel erinnerte sich Daniels an den Start einer ihrer frühen Shows: 'Ich sagte der Marketingabteilung:' Wir haben weniger als drei Monate Zeit. Wir verpassen Möglichkeiten. Wie sieht der Plan aus, wird es vor dem Start 48-Stunden-Radiospots geben? “Ich begann nach Dingen zu fragen, die ich in einem traditionellen Netzwerk gewohnt war. Die Marketingabteilung sagte: 'Wir werden das Marketing erst starten, wenn wir es gestartet haben. Denn sobald sie das Marketing sehen, müssen sie in der Lage sein, auf das Programm zu klicken und darauf zuzugreifen.' Wenn sie nicht können, sind sie frustriert. Wir werden also in der Woche nach dem Start mit dem Marketing beginnen. 'Und ich dachte, das ist jetzt interessant. Das ist so anders. '
Eine weitere Änderung: Die direkte Beziehung zu den Zuschauern, die ihre Gefühle nicht scheuen - für und wider. (Diese Kommentare befinden sich schließlich direkt unter dem Video.) Und es gibt weiterhin Bedenken, wie mit der YouTube-Umgebung umgegangen werden soll, wenn sich fragwürdiger oder anstößiger, von Nutzern generierter Content auf die gesamte YouTube-Marke auswirkt.
'Ich weiß, dass das obere Management dies in Bezug auf Vertrauen und Sicherheit sehr ernst nimmt', sagte Daniels. „Sie haben in den letzten sechs Monaten bis zu einem Jahr viele neue Maßnahmen ergriffen, um das Vertrauen und die Sicherheit der Zuschauer und der Entwickler zu erhöhen. Aber auch dies sind immer noch neue Technologien, und es gibt eine Lernkurve. Das Wichtigste ist, dass die Reaktionslernkurve positiv ist, und das sehe ich intern. '
Die derzeit größte geschäftliche Herausforderung für YouTube Red ist möglicherweise die Verwirrung auf dem Markt, insbesondere bei Analysten. Es hat im Februar bei einer Medienkonferenz nicht geholfen, als YouTube-Geschäftsführerin Susan Wojcicki es eher als 'Musik-Streaming-Service' denn als Premium-Programmierplattform bezeichnete.
In der Tat wird es möglicherweise von einem Teil der Abonnementbasis zusätzlich zum werbefreien YouTube für den Zugriff auf Google Play Music verwendet. Sogar Daniels räumt ein, dass sowohl bei den Verbrauchern als auch im Unterhaltungsgeschäft ein klares Bedürfnis nach Klarheit besteht, wenn man bedenkt, wie viele verschiedene Arten von YouTubes es gibt - einschließlich YouTube TV, einem Skinny-Bundle-Videodienst, der Zugang zu mehreren der traditionellen linearen Netze bietet.
„Ich habe viele Fragen von Leuten aus der Branche, wenn die Branche verwirrt ist. Ich kann mir vorstellen, dass die Community auch ein bisschen verwirrt ist “, sagte Daniels. 'Ich werde gefragt, ob Sie YouTube TV sind.' Und wir sind ein Kanal auf YouTube TV. Wenn Sie YouTube TV abonnieren, erhalten Sie YouTube Originals als Teil davon. YouTube Originals ist jedoch eine separate Abteilung und Teil von YouTube Red, einem separaten Abonnementdienst von YouTube TV. Wenn Sie YouTube TV empfangen, erhalten Sie keinen Musikdienst. Ja, ich würde mir vorstellen, dass es da draußen einige Markenverwirrungen gibt. '
Daniels baut auch weiterhin YouTube-Originale in einer zunehmend wettbewerbsorientierten Welt, in der Konkurrenten wie Netflix jährlich bis zu 8 Milliarden US-Dollar für die Programmierung ausgeben. Wojcicki hat gesagt, dass sie nicht daran interessiert ist, diese enormen Ausgaben auszugleichen.
'Ich denke, wir sind in einem frühen Stadium', sagte Daniels. 'Ich glaube nicht, dass Sie an dieser Stelle mit Netflix konkurrieren können. Sie sind zu weit voraus. Aber ich denke, wir können mit der Zeit mit Hulu und Amazon und mit Sicherheit mit Apple konkurrieren, und hoffentlich sehen Sie uns dabei. '
Zum einen war A-List-Talent viel leichter zu fassen als in ihren Tagen bei den linearen Netzwerken. Daniels erinnert sich, dass er auf Lebenszeit war und Julia Louis-Dreyfus 5 Millionen Dollar als Freibrief anbot, um zu tun, was sie auf dem Kanal wollte - und abgelehnt wurde.
„Regie, du kannst alles machen, was du willst, siehst es dir an, bring deine Kinder rein, ich will nur mit dir Geschäfte machen“, sagte sie damals zu Louis-Dreyfus. Stattdessen erhielt sie 'einen sehr schönen Pass'. Vielen Dank für das großzügige Angebot, ich weiß es wirklich zu schätzen und möchte diesmal nicht mit Lifetime in Verbindung gebracht werden. 'Davon habe ich mehr, als ich zugeben möchte. Und das war eine Herausforderung, bei Lifetime zu arbeiten. “
Daniels kam ursprünglich aus dieser Welt und bemerkte, dass 'es für die Netzwerke lange Zeit schwierig war. NBC, CBS und ABC, seien wir ehrlich, sie haben keine Marke mehr. Sie sind nur allgemeine Vertriebsplattformen. Ich kann nicht auf eine Marke verweisen, oder? '
'Kevin Hart: Was zum Teufel'
YouTube
Aber in ihrem neuen Job 'besteht ein enormes Interesse daran, ein Teil von YouTube zu sein', sagte Daniels. 'Vor allem, weil es sich um eine globale Marke und Plattform handelt. Ich arbeite mit Kevin Hart. Ich glaube nicht, dass ich Kevin Hart zu MTV hätte bringen können, selbst wenn ich ihn angefleht und mit Geld beworfen hätte. Er macht diese großartige Show mit dem Titel 'What the Fit' für uns, die wir erst in einer zweiten Staffel aufgenommen haben.
„Diese Marke scheint für viele Menschen eine echte Attraktion zu sein. Channing Tatum und Jenna Dewan sind Executive Producer von 'Step Up'. Ich habe ein Projekt mit Ben Stiller, dem Executive Producer. Die Cobra Kai Jungs. Vor und hinter der Kamera stecken viele Talente, mit denen ich schon lange zusammenarbeiten wollte und auf die ich Zugriff habe. Ich glaube, das liegt daran, dass ich bei YouTube arbeite. '
Weitere Informationen zu unserem Interview mit Daniels finden Sie in der folgenden Ausgabe von KCRWs „The Business“.
