Warum die Luxus-Theaterkette Cinépolis überall in den USA Kinos aufkauft
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Cinépolis USA ist eine der neuesten Kinoketten in den USA, aber es wächst bereits wie die gallertartige Lebensform in „The Blob“. Die Luxus-Theaterfirma hat seit ihrer Gründung in aggressivem Tempo Kinos aufgekauft und neue Theater gebaut erster Standort in San Diego im Jahr 2011.
Das Unternehmen, das dem mexikanischen Kinogiganten Cinépolis gehört, der viertgrößten Theaterkette der Welt und der größten in Lateinamerika, hat Anfang dieses Monats sein sechzehntes US-amerikanisches Theater durch die Übernahme der Innenstadtlage von Bow Tie Cinemas in Manhattan erweitert. Die Muttergesellschaft von Cinépolis USA wurde 1971 gegründet und hat Theater in 13 Ländern. Der US-Expansionsplan von CEO Alejandro Ramírez Magaña sieht vor, dass in den nächsten fünf Jahren fünf Theater pro Jahr hinzukommen, von denen sieben in Städten wie Connecticut, Ohio, Texas und Virginia von Grund auf neu gebaut werden.
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Hinter all diesem Wachstum steht eine Wette, dass die Verbraucher ein besseres Kinoerlebnis suchen. Cinépolis-Kinos bieten entweder ein 'Premium' - oder ein 'Luxus' -Erlebnis. Beide Konzepte umfassen Annehmlichkeiten, die Sie in Ihrem örtlichen Kino nicht finden. Die luxuriösen Theater haben reservierte Sitzplätze, übergroße Ledersitze und einen Kellnerservice im Theater. Die Server nehmen die Bestellungen von Speisen und Getränken von den Zuschauern entgegen, bevor der Film startet, und die Kunden können per Knopfdruck zusätzliche Artikel bestellen. Die Speisekarte bietet alles von Hähnchenflügeln bis zu Hummerbrötchen sowie Cocktails, Bier und Wein.
Eines der Luxustheater von Cinépolis.
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'Es ist qualitativ hochwertig, aber definitiv etwas, das Sie bequem im Dunkeln an Ihrem Sitzplatz essen können', sagte Cinépolis, Vizepräsident für Vertrieb und Marketing, April Mendoza. Es gibt auch eine voll ausgestattete Bar in der eleganten Lobby des Theaters, die eher einem High-End-Hotel ähnelt. Letztes Jahr startete Cinépolis in Zusammenarbeit mit der Sonoma Wine Company ein eigenes Handelslabel, Cabernet und Sauvignon Blanc. 'Wir konzentrieren uns sehr darauf, unsere Gäste zu bedienen und zu verwöhnen', sagte Mendoza.
In den Premium-Theatern des Unternehmens werden auch die erweiterten Menüs und alkoholischen Getränke angeboten, die Kunden in das Theater mitnehmen können. Es gibt jedoch keine In-Theater-Server oder Ledersessel. Die meisten der traditionellen Kinos, die Cinépolis erwirbt, werden aufgewertet, um das Premium-Erlebnis zu bieten, während die neuen Kinos, die das Unternehmen baut, über das Luxuskonzept verfügen. Luxustickets kosten zwischen 21 USD und 22,75 USD pro Erwachsenem, während Premium-Tickets je nach Standort zwischen 11,25 USD und 12,50 USD kosten. Die neu erworbenen Kinos von Cinépolis an der Ostküste haben die erweiterte Speisekarte für Speisen und Getränke noch nicht hinzugefügt.
Cinépolis ist nicht die erste US-amerikanische Theaterkompanie, die mit erweiterten Konzessionen und einem Bedienungspersonal das Kinoerlebnis bereichert. Die in Austin, Texas, ansässige Theaterkette Alamo Drafthouse bietet seit ihrer Gründung im Jahr 1997 einen Kellnerservice im Theater an und eröffnet in den kommenden Wochen einen Standort in Brooklyn. Im 2011 eröffneten Nitehawk Cinema in Brooklyn können Kunden auch Speisen und alkoholische Getränke aus den Kinos bestellen. Matthew Viragh, der Gründer von Nitehawk, glaubt, dass sich die Theaterbranche allmählich weiterentwickelt, um ihr Angebot über das traditionelle Popcorn, Süßigkeiten und Limonaden hinaus zu erweitern.
'Es gibt viel Raum für Verbesserungen im Kino', sagte Viragh. 'Es war wirklich eine abgestandene Erfahrung, die in den 80er und 90er Jahren mit diesen riesigen Multiplexen, die sich im Grunde seelenlos anfühlten, noch abgestanden hat.' ändere das staatliche Gesetz, damit die Kinos Alkohol anbieten können. Anstatt Cinépolis als Konkurrent anzusehen, sieht Viragh die Kette als einen aufregenden Schritt in der Entwicklung hin zu einem verbesserten Kinoerlebnis.
'Es ist eine Art neue Ära für das Filmen in der Stadt, was cool ist', sagte er. In diesem Herbst plant die Theaterkette iPic die Eröffnung eines Theaters mit acht Leinwänden in New Yorks South Street Seaport, das über große, bequeme Stühle und In-Theater-Server verfügt.
Während die meisten Cinépolis-Kinos in erster Linie Erstlingsfilme spielen und eher Studio-Blockbuster als Arthouse-Kinos anbieten, hat jedes Theater sein eigenes einzigartiges Programm. 'Es hängt davon ab, was bereits am Standort eingerichtet wurde', sagt Mendoza. 'Basierend auf der Community und Größe jedes Theaters gibt es immer die Möglichkeit für alternative Inhalte.'
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Anfang dieses Monats hat Cinépolis seinen US-Hauptsitz von Los Angeles nach Dallas verlegt, um dem Unternehmen einen zentraleren Standort zu geben, da es an die Ostküste expandiert. Anstatt diese Theater vorübergehend zu schließen, um sie während der Übergangsphase zu renovieren oder neu zu dekorieren, will das Unternehmen seine Marke laut Mendoza lieber ohne Unterbrechung des Dienstes etablieren. „Normalerweise bleiben wir gerne offen“, sagte sie.
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