'Westworld' vs. 'Game of Thrones' - Werbestunts: Warum die Rickroll funktionierte, während der Eiswürfel dies nicht tat
HBO
Diesen Montag sahen sich Westworld-Fans und Fernsehjournalisten mit einer entmutigenden Aussicht konfrontiert: Die Executive-Produzenten Jonathan Nolan und Lisa Joy versprachen, dass sie ein Video veröffentlichen würden, das jede wichtige Handlung der kommenden Staffel verderben würde, wenn sie genügend Stimmen für Reddit bekämen 2.
Nolan hatte eine Weile angedeutet, dass die Produzenten über einen einzigartigen Ansatz für die Kultur der Fan-Theorie nachdenken, der auf Reddit und anderen Plattformen zu einem Rausch geworden ist. Im März gab er einen Hinweis auf die Idee bei SXSW und weigerte sich später, Angaben zu IndieWire zu machen, aber der Mitersteller sagte, sie versuchten nur, den richtigen Weg zu finden, sich zu engagieren. Wir lieben diese Fans und lieben die Energie dort, also versuchen wir herauszufinden, wie wir sie am besten kanalisieren können. '
Die Möglichkeit von Spoilern, die vor der Premiere der Show existierten - was sich für ein paar Stunden (mit Ausnahme einiger schlauer Leute) ziemlich real anfühlte - ließ uns alle darüber nachdenken, welchen Einfluss dies auf die Art und Weise haben würde, wie wir zuschauen, decken und hoffentlich genießen würden Die Show ... bis zu dem Moment, als das eigentliche Video „Westworld Season 2 - A Primer“ veröffentlicht wurde und sich herausstellte, dass das Ganze ein von Rickroll inspirierter Schwindel ist.
In den Tagen seit der Enthüllung ist faszinierend, dass die Leute, von denen Sie erwarten, dass sie am meisten frustriert sind - die Fans - den Witz zu mögen scheinen.
Die ursprüngliche Reddit-Veröffentlichung des Videos im Subreddit „Westworld“ weist zum Zeitpunkt des Schreibens über 1.500 Punkte auf, bei einer Upvote-Rate von 92 Prozent. In der Subreddit / r / television hat ein ähnlicher Beitrag eine Zustimmungsrate von 80 Prozent, während in / r / videos eine Zustimmungsrate von 68 Prozent angegeben ist.
Selbst auf YouTube, das kaum ein Nistplatz für Positivität ist, gibt es ungefähr 8.100 Up-Votes und nur 260 Down-Votes - kein schlechtes Verhältnis, da es über 500.000 Aufrufe erhalten hat. Und die überwiegende Mehrheit der Kommentare scheint von Leuten verfasst worden zu sein, die vorgaben, daran beteiligt zu sein, oder sich darüber freuen, wenn ihnen ein Streich gespielt wird. (Viele Leute sind große Fans des Hundes - Ruhe in Frieden, Bento.)
Insgesamt sieht es so aus, als würde das „Westroll“ -Event mit viel mehr Liebe zurückverfolgt werden als ein anderer HBO-Werbegag. Vor etwas mehr als einem Jahr veröffentlichte das Netzwerk eine große Ankündigung zur vorletzten Staffel seiner Flaggschiff-Serie „Game of Thrones“, insbesondere zu dem Datum, an dem wir mit seiner Rückkehr rechnen konnten. HBO war eine wichtige, aber nicht erderschütternde Nachricht und sorgte dafür, dass wir genau hinschauten - indem er die Informationen buchstäblich in einen Eisblock steckte.
Der Stunt, der mehr als eine Stunde dauerte, fand bei Journalisten, die zuschauten, um das Premierendatum so schnell wie möglich zu melden, oder bei Fans, die nur herausfinden wollten, wann das Eis ist, keinen großen Anklang würde schmelzen.
An diesem Mittwoch stellte IndieWire über die hochwissenschaftlichen Mittel einer Twitter-Umfrage die Frage: „Welcher Publicity-Stunt in letzter Zeit war am ärgerlichsten?“ Da der Vorfall „Westworld“ die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zog, erwartete das TV-Team von den Wählern, dass sie sich mehr anlehnen stark in Richtung des neueren Ereignisses. Stattdessen fiel die Abstimmung mit 40 Antworten über drei Stunden überwiegend zugunsten von „Game of Thrones“ aus:
OKAY! Eine Umfrage: Welcher Publicity-Stunt der letzten Zeit war am ärgerlichsten?
- Liz Shannon Miller (@lizlet), 11. April 2018
Der Live-Stream „Game of Thrones“ erreichte während der Erstausstrahlung mindestens einmal 160.000 Live-Zuschauer, und die Anzahl der gehosteten Videos liegt im Millionenbereich - denn „Game of Thrones“ war vielleicht die einzige Sendung im Fernsehen, die mit einem davonkommen konnte Stunt so.
In ähnlicher Weise war ein Teil der Gründe, warum der Stunt 'Westworld' so glaubwürdig war, die aller derzeit ausgestrahlten Shows. 'Westworld' war diejenige, in der dies tatsächlich funktionieren könnte.
Bis zu einem gewissen Grad handelte es sich bei den Initiativen um Äpfel und Orangen, denn es waren die Produzenten der „Westworld“, die die Ausführung der „Westroll“ antrieben, während der „Thrones“ -Star Nikolaj Coster-Waldau dem Daily Beast sagte, dass die „Thrones“ -Exekutivproduzenten David Benioff waren und DB Weiss fand den Ice Cube Stunt 'peinlich'.
Wenn der Stunt 'Thrones' weniger von technischen Schwierigkeiten geplagt worden wäre (einschließlich eines mehrmals unterbrochenen Live-Streams), wäre er erfolgreicher gewesen? Vielleicht, außer dass das Manöver „Westworld“ auch insofern interessant war, als wir uns wirklich fragten, was passieren würde, wenn ein Showkünstler diesen Ansatz in Zukunft verfolgen würde. Würde es unsere Freude an der Serie wirklich stören, wenn wir wüssten, was als nächstes kommen würde? Oder würden wir die Momente, die zu den großen Enthüllungen führen, mehr zu schätzen wissen?
Sie waren vielleicht beide Streiche, aber „Westworld“ bot uns viel mehr zu bedenken - größere existenzielle Fragen, die über das reine Spektakel hinausgingen. Das spricht für die Qualität des Streichs, um ehrlich zu sein: Es spiegelte wirklich die Show wider, um die es ging.
