Apple TV + möchte nicht nur steuern, was wir sehen, sondern auch, wie wir es sehen - Meinung

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Apples '1984'



Apfel

Ein Haufen austauschbarer Drohnen sitzt mit schlaffen Kiefern da, während eine herrschsüchtige, monochrome Gestalt mit Brille von oben auf sie losläuft. „Unsere Vereinigung der Gedanken ist eine mächtigere Waffe als jede Flotte oder Armee auf der Erde, ”; er intoniert. “; Wir sind ein Volk mit einem Willen, einer Entschlossenheit und einer Ursache. ”;

Und nein, ich meine eigentlich nicht, dass CEO Tim Cook bei jedem einzelnen Apple-Event jemals dabei war. Außer in gewisser Weise mache ich:

Apple-Chef Tim Cook

Tony Avelar / AP / Shutterstock

(Schau Schau?!)

Was ich eigentlich meine, ist der klassische Spot, in dem der Macintosh-Computer von Apple angekündigt wurde. Er wurde von der Werbeagentur Chiat / Day entwickelt und vom dystopischen Meister Ridley Scott inszeniert. Die Werbung wurde im dritten Quartal des Super Bowl 1984 nur einmal im Fernsehen ausgestrahlt. Fünfunddreißig Jahre später ist es immer noch eine verdammt gute Werbung:



Aber hier wird es ein bisschen Science-Fiction, weil der Rebell der Werbung zum Overlord geworden ist.

In den letzten Wochen wurden die Sendungen von Live-TV-Events - Primetime Emmys, NCAA College Football, NFL - mit Werbung für Apple TV +, den ursprünglichen TV-Dienst, überflutet, den der Technologieriese am 1. November startet. TV, diese Käufe waren teuer für das Unternehmen; Apple gab allein letzte Woche fast 13 Millionen US-Dollar für Werbung aus.

Was sieht das Publikum in diesen Werbespots? Ein paar Leute sitzen herum und haben eine gute Zeit - vielleicht in einem LA Chargers-Trikot, wenn sie es bis zum Ende des ersten Quartals nicht abgezockt und frustriert durch den Raum geworfen haben -, während eine dominierende, monochrome Figur mit ihm spricht sie von oben. Hier ist die Anzeige für Apple TV + For All Mankind:



Was ist die Botschaft, die sie mit Live-TV-Käufen für Sendungen senden möchten, die nicht gerade 'Spaß in einer Gruppe' schreien? (Nicht dass das Leitmotiv des toten Babys von M. Night Shyamalans „Diener“ kein Publikumsmagnet ist.) Es ist das: Bitte schauen Sie Jennifer Aniston im Emmys nicht mit Ihrer Gruppe von Freunden an, bitte schauen Sie Reese Witherspoon nicht an Während Sie auf der Oscar-Party Ihres Nachbarn sind, schauen Sie sich bitte 'The Morning Show' an. Die Apple TV + -Show, für die in diesem monochromen Spot mit vielen Apple-Produktplatzierungen geworben wird:



Das Live-Fernsehen und insbesondere der Sport sind nach wie vor die größten Killer in den Bewertungen. Apple weiß das und deshalb wird in diesem Bereich Werbung geschaltet. Der diesjährige Super Bowl war die meistgesehene Fernsehsendung des Jahres 2019 mit 103,5 Millionen Zuschauern. die durchschnittliche Anzahl der Zuschauer pro Spiel für die 67 Spiele von NCAA Basketball ’; s March Madness in diesem Jahr betrug 10,5 Millionen. Es ist die eine Sache der Popkultur, die wir immer noch als Gruppe machen.

Und genau das will Apple nicht. Ja, mein Alufolienhut ist ziemlich in Mode, danke, aber ich denke, dass Apple durch Werbung im Live-Fernsehen versucht, direkt mit dem sozialen Element zu konkurrieren, das damit einhergeht.

Ist das eine Strecke? Vergessen wir nicht, dass dies Apple ist, der Entwickler des iPhones - eine persönliche Technologie, die die physische und soziale Funktionsweise des Menschen neu verkörpert. Es ist kein allzu großer Sprung, zu sehen, wie - und warum - sie uns von der einzigen verbleibenden gemeinschaftlichen Aktivität, die wir vor dem Fernseher durchführen, weglocken wollen. Es bedeutet mehr Zeit für ihre Produkte, alleine, nach unten starrend, Halsfalten entwickelnd. Dies ist ein Unterschied zu einem Filmstudio oder zu Netflix-Werbung im Live-Fernsehen, da das Hauptgeschäft von Apple darin besteht, das Medium zu verkaufen, das ihre Botschaft übermittelt.

Seit dem “; 1984 ”; Wir sind von einer Welt, in der geteilte Erfahrungen und eine gemeinsame Sichtweise mit Argwohn betrachtet wurden, zu einer Zeit gegangen, in der jede Art von Gruppenaktivität mit Leuten, die nicht auf ihre Telefone starren, geheilt wird. Stellen Sie sich iPhones in den Händen dieser Drohnen in der Originalanzeige vor. Vergleichen Sie das mit dem Verhalten der Fans in einer Sportbar während der Playoffs.

Verlangsamen Sie Ihre Rolle, Apple, und versuchen Sie nicht länger, uns noch mehr von unserer Community zu nehmen. Ein Mensch, mit einem Willen, einer Entschlossenheit, einer Ursache ... hört sich doch nicht so schlecht an. (Es sei denn, du bist ein Raiders-Fan.)



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