4 Minuten Werbung für jede Stunde Netflix: Würden Sie 8 $ bezahlen?
Der Hauptsitz von Netflix in Los Angeles, Kalifornien
Getty Images
Wie Netflix näher an die Einführung seiner lang gereiften werbefinanzierten Abonnementstufe heranrückt, stehen in den Köpfen der Verbraucher immer noch zwei Fragen im Raum: Wie viel wird es kosten und wie viele Werbespots wird es geben?
Potenzielle Abonnenten erhalten möglicherweise sehr bald Antworten, wie ein neuer Bericht von Bloomberg zeigt, dass der Streaming-Gigant der Fertigstellung der Details seines werbefinanzierten Modells näher kommt. Berichten zufolge plant das Unternehmen, jeder Programmstunde vier Minuten Werbung hinzuzufügen, und strebt einen Preispunkt zwischen 7 und 9 US-Dollar pro Monat an, wenn es später in diesem Jahr startet.
Zum Vergleich: Das Standard-Abonnement von Netflix kostet derzeit 15,49 $ pro Monat. Das Unternehmen bietet auch ein Basisabonnement an, mit dem Zuschauer nur in Standardauflösung streamen und jeweils einen Bildschirm für 9,99 USD pro Monat verwenden können. Es gibt auch eine Premium-Abonnementoption für 19,99 $ pro Monat. Das Unternehmen scheint zu wetten, dass ein Rabatt von 50 % auf ein Standardabonnement es wert ist, vier Minuten Werbung pro Stunde zu sehen.
Netflix plant einen schrittweisen Rollout für sein neues Produkt, da der Streamer plant, das werbefinanzierte Modell bis Ende des Jahres in sechs Märkten zu testen. Der aktuelle Plan sieht vor, Anzeigen vor und während der Shows zu zeigen, aber nicht danach. Berichten zufolge teilt das Verkaufsteam potenziellen Anzeigenkäufern mit, dass es kleinere Deals vorzieht, um zu vermeiden, dass die Zuschauer immer wieder mit denselben Anzeigen überwältigt werden.
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Netflix ist seit langem offen über seine Absichten, schließlich eine werbefinanzierte Abonnementstufe einzuführen. Als das Unternehmen Anfang dieses Jahres mit einem schwindenden Abonnentenwachstum und sinkenden Aktienkursen konfrontiert war, war es ausgearbeitet zu diesen Plänen in einem Aktionärsbrief.
„Unsere Absicht ist es, es einzuführen, zuzuhören und zu lernen und schnell zu iterieren, um das Angebot zu verbessern“, heißt es in dem Brief. „Im Laufe der Zeit hoffen wir, ein besseres als lineares TV-Werbemodell zu schaffen, das nahtloser und relevanter für die Verbraucher und effektiver für unsere Werbepartner ist. Während es einige Zeit dauern wird, unsere Mitgliederbasis für die Anzeigenebene und die damit verbundenen Werbeeinnahmen zu vergrößern, glauben wir, dass Werbung langfristig eine erhebliche Zunahme der Mitgliedschaft (durch niedrigere Preise) und Gewinnwachstum (durch Werbeeinnahmen) ermöglichen kann.“
